今年一季度旅游市场迎来“开门红”。 去哪儿网数据显示，三亚、广州、成都、杭州、深圳等城市出入境机票预订量均超过2019年同期，热门城市酒店间夜量增加60 ％ 去年同期。
业内人士表示，旅游市场的“开门红”对餐饮、娱乐、住宿、购物等拉动作用显着，有力促进各地消费加快回暖。
赏花游成为重头戏
一季度，旅游市场回暖明显。
首先，体现在游客数量上。 文化和旅游部数据显示，今年元旦假期第一季度旅游市场，全国共接待国内游客5271.34万人次，同比增长0.44%。 可比口径恢复至2019年元旦假期同期的42.8%； 国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。 2019年元旦假期恢复到同期的35.1%，春节期间恢复进度明显提升。 今年春节假期，全国共接待国内游客3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复到2019年同期的88.6%； 国内旅游收入3758.43亿元第一季度旅游市场，同比增长30%，恢复到2019年同期的73.1%。
其次是出行天数和出行距离。 在去哪儿平台，今年元旦期间，三亚、西双版纳、陵水、海口、厦门、万宁等暖气候旅游度假城市连续入住3天以上的酒店预订占比近30%。 春节期间，近70%的跨省酒店预订是在携程平台上完成的，预订量超过2019年同期水平。
影视剧的火爆让游客热衷“打卡”。 今年年初，刘亦菲主演的《到风里去》热播，让大理同款旅游线路火爆。 《飓风》、《夏花》等影视作品同步播出，带动了广东江门、陵水、海南等地的旅游增长和消费复苏。
进入三月，赏花成为游客出行的主要选择。 同程旅行数据显示，3月份，国内赏花景区门票预订量同比增长近10倍。 在观花旅游热潮的带动下，3月，江西江陵景区、江西婺源景区门票预订量均较2月增长10倍以上，婺源酒店预订量较2月增长260%。
相关企业受益于旅游市场的回暖。 中国证券报记者从飞猪获悉，一季度，该平台国内酒店、国内景区门票预订量远超2019年同期； 国际酒店预订量和签证办理量同比增长5倍以上。 同时，一季度NPS（Consumer Net Promoter Score）明显好于2019年同期，近三年对供应链运营和服务绩效能力的投入初见成效。 宋城演艺今年3月在互动平台披露，杭州宋城千古情首日演出六场，客流量和收入远超2019年同期； 《西安千古情》全新升级登场，表现和口碑都超出预期。 开幕前两天每天有四场演出。
各大景区推出优惠政策
国内各大景区也纷纷推出优惠措施，为旅游市场“添火”。
泰山风景区的表现更为突出。 泰山风景名胜区管委会副主任李锋表示，今年以来，泰山旅游强劲复苏，特别是1月21日开放免费入场以来，景区多项指标创历史新高. 截至3月28日，今年累计接待进山游客207万人次，同比增长472.59%。 超过200万中外游客享受免费门票红利。
进入4月，部分知名景区也推出免票政策。 安徽黄山风景区与黄山市61家A级旅游景区近日联合推出门票“免、优惠、优惠”系列活动。 黄山、西递、宏村等多处景区，将4月的每周三定为“免票开放日”。 游客提前预约后可免费进入。 4月28日前，云梦景区、龟蒙景区对所有游客免票。 4月1日至4月30日，青海茶卡盐湖景区门票半价。
“五一”出行产品热销
继一季度“开门红”后，旅游热度持续升温。
据文化和旅游部统计，今年清明节假期（4月5日），全国共接待国内游客2376.64万人次，比去年清明节增长22.7%； 预计国内旅游收入65.2亿元，比去年清明节增长29.1%。 清明节假期，全国共有A级旅游景区14952个，其中正常开放的12635个，占A级景区总数的84.5%。
值得注意的是，今年“五一”假期旅游产品预订提前进入高峰期。 携程数据显示，与去年同期相比，提前一个半月预订的“五一”假期旅游产品订单量增长了两倍多。 在去哪儿平台，早在3月初，就有游客提前预订了三亚、大理等热门旅游目的地的酒店。 距离“五一”假期还有50天，北京-大理经济舱机票已售罄。
点广传媒旗下圣卓菲斯酒店总经理张吉玲告诉记者，由于会议及婚宴市场回暖趋势明显，今年3月中旬，酒店“5月1日”小长假预订进度接近50%，预计今年客房平均入住率将超过2022年，达到70%。 酒店拟于“五一”期间推出蒸菜节等主题活动，拉动人气，拉动消费。
中国旅游研究院预计，今年二季度，旅游市场将进入预期增强和供给优化的新通道。 暑假有望迎来全面复苏，暑期旅游很可能接近甚至达到疫情前同期水平。
