近日商场现贬损女性广告，浙江省临海市市民发现，某商场客梯的贴纸上出现了贬损女性的文字。随后商场工作人员道歉并表示在收到顾客反馈后，包括这张的同一张贴纸已被撤下。
从被指责歧视女性的茶色广告语“采摘篮子”，到“女性脚臭是男性的5倍”的宝洁广告，类似的广告语有的将女性物化，有的放恶意贴在女性群体上的标签，还有人围绕女性的特点“讲肉笑话”。这种偏见和歧视隐藏在生活的各个角落，或明或暗，以各种形式，如“一胎笨三年”、“女司机”等说法。归根结底，这主要是男性的凝视——男性在看事物方面处于主导地位，而女性通常被视为次要。
为什么营销总是取笑女性的特征？究其原因商场现贬损女性广告，可能是提出这些“方案”的人在认知观念上缺乏对女性独立人格的认可和尊重。各种消费主义的宣传和传统的错误刻板印象相结合，造就了一个物化的、相形见绌的女性形象。这个形象不是真实的，而是成为歧视性批评或轻描淡写的对象。各种舆论风暴，本质上也是这个过程的体现。
好在我们可以看到，每次出现歧视女性、调侃女性的现象，网友们都能及时指出错误，正视。在这次“客梯贴纸”事件中，有网友表示“不要把粗俗当幽默”、“不尊重女性的文案是怎么出来的？” 为了伸张正义，这种流量聚集也有可能被广告商恶意上当——比如故意打出一些歧视性的标语，通过网友的讨论和骂声来提高知名度。
为了遏制贬低女性的行为，还需要更严厉的惩罚。《广告法》规定，广告不得妨害社会公序良俗，不得违背良好的社会风俗。某银行曾在其公众号上发表过一篇文章，题为《别告诉别人，你的肚子被我们弄大了！》的广告推文。当地市场监督管理局认定该广告贬损女性，对相关银行和广告公司进行行政处罚。广告公司提起上诉后，法院认定该广告为吸引眼球而耸人听闻、低俗化，违反公序良俗，容易产生负面影响。“刮球”的处罚
即使在今天，“女人能顶半边天”的口号也没有过时。男女平等，尊重女性，充分发挥女性的力量，这些看似简单普通的观念和行为，其实是社会进步的体现。
