女主播“照片欺骗”引发争议，基金公司不应失去“功劳”
上游新闻集锦09.2411:54
据上游消息，近日，两张“绿色基金直播对比图”在朋友圈广为流传。图片显示，直播宣传图中的两位女主播与直播中的两位女主播不同。巨大的。有投资者高呼“被骗”，也有网友调侃：一个是买前的基金，一个是买后的基金。 22日，绿色基金会回应称，主播外貌与海报的差异是因怀孕，海报在后期处理时只是“顺便美化了”。
确实，从宣传海报和直播来看，两位女主播的颜值还是有很大区别的，说是“恶搞”一点也不为过。网友们议论纷纷，很正常。但不正常的是，人们都在讨论基金公司女主播的出现，但似乎没有人关注她们的专业理论知识，以及直播时给粉丝的理财建议是否靠谱。
其实，宣传海报和直播之间有着巨大的区别，早就是大家熟知的营销套路之一。追在线人数、追流量已经成为直播行业的一大营销手段。大众往往被华丽的封面所吸引，但点击进入直播后却大失所望。有的基金公司甚至打“女团”牌和“美女”牌，在直播中大显身手，有的弹奏乐器，有的唱歌，有的搞“集体版吃播”。机构基金销售过度娱乐化，基金圈“粉丝圈”“女团”的趋势已经到了不容忽视的地步。而这种“归纳”的方式并不适合一向专业的基金领域，过度的娱乐环节，在无限探寻行业直播底线的同时，也透支了投资者的信任。
娱乐路线，尤其是基金经理的明星基金女主播真人与海报判若两人，是非理性和情绪化的，需要大量虚幻的炒作来保持曝光。随着越来越多的年轻人开始购买基金，基金投资也具有社会属性。基金公司斥巨资打造明星经理人，部分基金经理甚至拥有自己的粉丝俱乐部和后援会，人气接近流量偶像。过度娱乐完全违背了“投资有风险，入市需谨慎”的理性原则，也从根本上背离了人们对投资机构的专业期望。现实情况是，很多过去被夸奖的明星基金经理，最近都取得了令人瞠目结舌的收益。据上游消息，近日，一位知名私募老板公开表示自己被“压扁”，旗下多款产品亏损严重，最大亏损达55%。此外，年内有 14 只基金回撤超过 20%。
基金经理被打造成“明星”来吸引投资者。人们希望以信任换取收入，但结果却不尽如人意。投资机构的存在本身就是为投资者提供专业服务，提醒市场风险，倡导理性投资。关键在于专业能力和市场评价。对于基金公司来说基金女主播真人与海报判若两人，“信用”二字是安全的基础，迷信流量是可以治愈的病。如果只关注“流量”，而忽视行业性质和社会责任，可能会造成比“恶搞”翻车更大的无法弥补的损失。
