去年初，一则“某知名动物园损失3000万”的新闻登上热搜。以南京红山动物园为例，2020年亏损达到往年收入的40%，员工流失20余人。当时，这件事影响很大，很多人通过捐款、云认领动物等方式支持红山动物园。
近日，又有博主发文称，“红山动物园穷到开不了锅，开了一批动物领养”。据介绍，11月7日，红山动物园进行了三场直播，筹得善款263万元。筹款任务。
动物园直播截图
目前的困难已经解决，但显然南京动物园直播筹款，公众还不能完全放松。事实证明：燃眉之急容易解决，但生存困境依然存在，仍需长治久安。
红山动物园的出圈源于强烈的“反差感”。
一方面，这座动物园拥有来自世界各地的260多种、近3000只“毛孩”。票价已经十多年没有上涨了。即使面临巨额亏损，也没有降低动物养殖标准，甚至不得不暂停发放员工工资。
“宠”动物相对成本高的背后，是动物保护理念的先进性和浓厚的人文色彩。园长沈志军多次澄清“动物园原罪论”南京动物园直播筹款，认为动物园在保护濒危物种和向公众提供科普教育方面发挥着不可替代的作用，并多次尝试实践动物繁殖和保护。也正是因为这些理念和做法的广泛认可，它才能从风靡“动物圈”，到被外界推崇。
反观这样的良心动物园却屡屡被热搜“可怜”，着实令人感慨。
不可否认，在这个流量为王的时代，动物园推出明星动物、打造网红IP、开直播卖文创周边已经是家常便饭。然而，与一些人想象的不同，红山动物园在这方面不仅不死板、呆板，反而积极拥抱这种园艺消费新趋势。从2018年开始，红山动物园就开始尝试在各个平台进行网络直播。内容以动物的日常生活及相关知识普及为主。2020年每个周末都会有直播，闭园时直播频率会增加，动辄几万到几十万人观看。借助网络人气和良好的口碑，在2021年的春节，
毫无疑问，目前的环境对动物园行业产生了影响，但红山动物园的问题也与其自身的“先天基因”有关。红山森林动物园是全国唯一一家自营事业单位的动物园，门票收入占动物园收入的80%至90%。一旦游客减少，将对动物园的生存和发展产生巨大影响。在此情况下，动物园如何更有效地进行自救，动员社会力量参与救助，需要探索新的途径。
有网友提议直播卖文创产品，也有人提议提高门票价格。洪山动物园曾表示，直播并没有变现的想法，主要是让大众了解动物，获得情感慰藉。坚持不涨价，是出于动物园的公益色彩。这固然是一种坚守行业道德和人文关怀的体现，但在此基础上，还可以进一步提升直播的趣味性，从而提升人气，从而获得直播平台或第三方的支持；开发更具吸引力的周边产品；让更多的网友参与到网上领养动物的活动中来，增强领养感。简而言之，就完整性而言，
在具体的日常工作中，调动相关产业链的爱心企业参与也很重要。有一段时间园区关门，物资发放困难，有些动物不爱吃冷冻食品。红山动物园发出求助，某公司免费提供三周新鲜鱼虾。这让动物园充满温暖，同时也是一个让人安心的信号：全社会已经达成共识，动物保护不仅是动物园的责任，更与我们每个人息息相关。力所能及的情况下，企业和个人都愿意提供帮助。
（原标题《洪山动物园又上热搜，我该怎么做才能拯救“毛孩子”》，作者王灿来自光明日报官方微信公众号）
