陶碧华创办的老干妈作为贵州知名企业之一,享誉海内外,也创造了销售奇迹。可以说是辣酱市场中的佼佼者。
然而,事情正在悄然发生变化。近日,贵州工商联、贵州企业联合会联合发布了“2022贵州民营企业100强”榜单,该榜单以2021年度企业营业收入为基准。
其中,贵阳南明老干妈风味食品有限公司(简称“老干妈”)以42.01亿元的营收跌出前十,排名第11位。
视频
在去年的榜单中,老干妈排名第六,当年营收为54.03亿元,这意味着其营收在一年内下降了22.25%。
值得一提的是,今年老干妈创始人陶碧华已经连续第三年回归执掌老干妈,但营收水平与2018年(43.2亿)相近。
老干妈之前之所以卖得好老干妈跌出民企前十,主要是因为它的渠道优势和产品口碑。然而,随着电商平台尤其是直播行业的兴起,老干妈似乎措手不及。虽然有相关店铺,但营销手段一般,效果一般。也很一般。
在此期间,虎榜、宝霞饭、川瓦子、李子柒等众多竞争对手悄然涌现,在相关产品的搜索中,其权重更大。
此外,老干妈的涨价也是其销量下滑的一大原因。
今年3月,老干妈发出调价函称,由于原材料成本上涨,部分产品价格将上调,每件产品(箱)上调15元至20元,即每瓶约1元。对于低价快消品来说,涨价1元的感觉已经很强烈了。
品牌形象过于成熟,价格优势不再明显老干妈跌出民企前十,营销推广真的很简单。这些都是老干妈需要面对的问题。如何遏制业绩下滑可能需要从以上三个方面入手。