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跌出贵州十强民营企业!75岁陶华碧带货不惜露脸,老干妈却不能带?

   日期:2022-10-29 08:23:30     来源:网络整理    作者:佚名    浏览:255    
核心提示:就在前几天,贵州省公布的2022民营企业100强榜单中,老干妈跌出了前十!老干妈,那可是贵州的一张名片呀,这是十几年来第一次跌出了民企的前十名。更让人揪心的是,这是老干妈本人——陶华碧重新出山的第3年,但是呢,老干妈的营收却反而跌回了4年前。陶华碧重新执掌老干妈以来啊,不可谓不努力,这位已经75岁高龄的老人,甚至不惜在直播间露脸带货,可是老干妈还是卖不动,这到底是因为什么呢?

就在日前老干妈跌出民企前十,在贵州省公布的2022年民营企业百强榜单中,老干妈跌出前十!老干妈,那是贵州的名片。这是十多年来首次跌出民营企业前十。

更令人担忧的是,这已经是老干妈本人陶华碧重新崛起的第三年。不过,老干妈的收入已经回落到了4年前。

自从陶华碧再次执掌老干妈,可以说她不努力了。这位75岁的老人竟然在直播间露脸带货,可老干妈还是卖不出去。是什么原因?

陶华碧卷土重来 难挡老干妈销量下滑

让我们简单回顾一下老干妈这几年的经历。

2014年,时年67岁的陶华碧宣布退休,并将最后1%的股权转让给二儿子李妙兴。现在长子李桂山持股49%,次子李妙兴持股51%。陶华碧也彻底辞去董事会职务。

随后公司由二儿子李妙兴接管。都说新官上任是三把火。李妙星一上来,就采取了一系列改革措施,但都被搞砸了。

最失败的一项操作是用河南辣椒代替老干妈过去使用的贵州辣椒,以降低成本。,不少消费者反映老干妈已经吃不下了。

至于长子李龟山,也有一些情况。李龟山投资的房产一直处于亏损状态,最后变成了烂尾楼,也间接影响了老干妈的名声。

反映在业绩上,2016年至2018年,营业收入连续三年不增反降,分别为45.5亿元、44.47亿元和43.28亿元。

于是,2019年,陶华碧无奈,只好再次站出来,老干妈的表现也有所回升。2019年营收突破50亿元老干妈跌出民企前十,同比增长14%,2020年涨至54亿元。大家都在感叹,姜还是老辣。

不幸的是,去年2021年的收入出来后,我们发现又回落了,一下子跌到了42.01亿元,回到了2018年的水平。

而且,为了老干妈的表现,陶华碧这几年真的很努力,也很努力。这位 75 岁的老人仍在尝试新事物。

比如网上销售已经开了天猫旗舰店。比如尝试新品类,销售火锅底料、腐乳、麻辣蔬菜等20余种产品,与当初万年辣椒酱的态度完全不同。

此外,最时尚的直播当然少不了。虽然陶华碧本人并没有在直播间出售,但工作人员将陶华碧采访的视频剪辑为背景,在直播间连续播放。陶华碧奶奶也算是露脸了,但是这销量就是提不上来。

可见,老干妈的问题不仅体现在管理者身上,也体现在经营理念上。

十二字原则制约老干妈发展

以前谈老干妈的时候,总是说她的十二字原则:不贷款、不参股、不融资、不上市。这背后其实是一种执着的精神,而老干妈也是靠着这种精神不断的做大做强。

但是,当它强大到一定程度时,这种精神就有可能成为企业头上的诅咒,制约企业的发展。

比如我们假设老干妈十年前就可以拓展品类,那么凭借强大的品牌影响力和销售渠道,应该可以推上几个强势的产品,而不是像今年那样仅仅挂在辣椒酱上。在这棵树上。

因为任何产品都有生命周期,人力可能会延长产品的生命周期,但无法逆转。老干妈现在遇到了辣椒酱产品生命周期低迷的问题。一方面,人们的饮食观念正在发生变化。像老干妈这样的红油辣椒,正在逐渐背离现在年轻人追求的健康清淡的潮流。另一方面,在辣椒酱领域,竞争者也越来越多,虎榜、帕夏饭、川瓦子、李子柒等品牌近几年红火,老干部瓜分难免. 妈妈一定在市场上。

结果,老干妈现在的情况是,几乎所有人都承认它是一个有良心的企业,一个有良心的产品,但愿意出钱的人却在逐渐减少。

有句话说,商场如战场。对于企业来说,用心打磨产品,得到市场的积极反馈,是一件好事。但是,如果换个角度看,如果过于专注,也会错失良机,最终导致溃败。

假设一开始老干妈能接受融资,就会有更多的资金推出更多的产品,而如果老干妈愿意在国外积极投资,那么它今天的产品一定很丰富,不会受制于人命辣椒酱产品的循环。

嗯,关于为什么陶华碧不能带老干妈,以上是我个人的看法,欢迎和我一起讨论!

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