椰子集团进军直播带货，直播间的风格依旧是“熟悉的公式”。
近日，红星资本局注意到，海南椰子集团（以下简称“椰子集团”）抖音公众号已经开始进入直播带货，但直播间的风格却引发了不小的争议。
有网友评论椰子集团的营销有擦边之嫌：“一直走在擦边的最前沿”，也有网友认为这是椰子集团一贯的作风。
10月8日，红星资本局致电椰子集团，对方相关负责人回应称，网友质疑其对“边缘营销”的评价，称开直播是因为产品需求椰树集团直播带货风格引争议，但网友对直播间的评价还不清楚。了解它。
此前，椰子集团曾多次卷入纠纷，甚至因广告受到处罚。北京京商战略研究院院长、北京市商业经济学会常务副会长赖阳告诉红星资本局，椰子集团的椰汁品类份额有所下降。随着椰子汁品类竞争的加剧，其市场份额可能也在下滑，这与椰子集团缺乏产品创新升级，品牌形象未能迈上更高的台阶有关。
椰子集团进军直播带货
网友：将边缘擦到底
相关抖音直播视频显示，椰子集团直播间的背景比较简单。“椰子集团”四个大字占据了屏幕的上方位置。四位女主播在浅蓝色背景前。表现。
有网友评论椰子集团的营销疑似蹭边缘：“我一直走在蹭的最前沿”，“会进行到底”。有网友表示，“这是椰子集团一贯的风格”，“还是熟悉的套路”。
红星资本局注意到，椰子集团抖音账号目前拥有6.9万粉丝，10月1日至5日共举办了8场直播。直播中售卖的产品也是椰子产品，比如椰子品牌的椰汁。等待。新数据平台显示，椰子集团直播间共有观众33.42万人，11款产品上架，每场平均销售额在2500-5000元左右。
虽然直播带货的结果并不火爆，但椰子集团直播间的风格却引起了不小的讨论，也有网友评价“土”“养眼”。
↑椰子集团抖音账号推广直播
10月8日，红星资本局致电椰子集团，对方公关部回应网友质疑其对“边缘营销”的评价，称开直播是因为产品需求，但并非明确网友对直播间的评价。相关情况。
椰子集团因广告多次被罚款
专家：产品创新不足以“为自己买单”
红星资本局发现，椰子集团曾因广告问题卷入多起纠纷甚至处罚。
2021年3月25日，椰树集团官方微博发布消息称，“椰树集团再次为高级副总经理培训学校招生！！！专业不限，只要你会写，你有车有房椰树集团直播带货风格引争议，薪水高，肯定有帅哥在追。” 和其他内容招聘广告。
随后，海南省市场监管局对椰子集团相关负责人进行了行政约谈。同年4月30日，海南市监管局对海南椰子饮料有限公司处以罚款40万元，其中38万元是椰子集团发布的违反社会良好时尚的广告。
2022年4月，椰子集团因为上述招聘广告再次登上热搜榜。红星资本局注意到，其招聘广告与去年被罚款的广告基本相同，只是删掉了“必须美男追”这8个字。
此外，据多家媒体报道，早在2009年，椰子集团就因印制“老婆喜欢老公喝椰子牌石榴汁”、“木瓜满了”等广告词被当地工商取缔。我胖了”在海口市的公交车上。该部门认定其违反规定予以释放，责令立即停止，并处以1000元罚款。
据界面新闻报道，2016年，椰子集团推出火山矿泉水“胸模瓶”设计，引发不小争议。2019年，椰汁椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”字样，文案也被直接标榜为“丰胸神器”。后来，椰子集团因妨碍社会公共秩序或违反良好社会风俗，受到当地市场的监督管理。该部门罚款20万元。
北京京商战略研究院院长、北京市商业经济学会常务副会长赖阳对红星资本局表示，进入椰子集团直播间的消费者，可能对产品不感兴趣，而是为了“看新鲜” . 最多。事实上，这对椰子集团的长期品牌形象造成了负面影响。如果品牌形象不好，被贴上“低俗”的烙印，也会影响其整体销售业绩。
赖阳还补充说，椰子集团在椰子汁品类中的份额有所下降。随着椰汁品类竞争的加剧，其市场份额也可能会下降。不足与品牌形象没有上一个台阶有一定的关系。
