弹窗广告之乱由来已久，网友们对此应接不暇。9月30日，国家网信办等三部门联合发布的《互联网弹出式信息推送服务管理条例》正式实施，为互联网弹出式服务划上了一条红线。
作为对用户“强制”的信息，弹窗广告是强制性的，很容易影响用户体验。不仅如此，一些弹窗传播低俗内容，诱导消费或设置金融陷阱弹窗广告可一键关闭，严重污染网络环境。近日，甚至出现了汽车导航屏幕弹窗事件，给安全驾驶带来极大隐患。必须处理无论情况或位置的弹出广告。
过去几年，国家通过专项整治等方式加大了对网络弹窗的整治力度，但相关乱象仍屡屡发生。
一方面，管理规范需要细化。弹窗广告涉及广告主、弹窗服务提供者等多个主体。有必要明确责任来源。同时，规范中的表述笼统、含糊，部分厂家以“刮边”的方式规避监管。比如我国的广告法明确规定弹窗广告要一键关闭，但实际上有些弹窗往往是关闭的，马上又弹出一个新的窗口。
另一方面，处罚标准有待提高。弹出式广告背后有一个利益链。有专门的快闪推广公司，对接广告商和网络平台，投放成本低，回报高。目前，违法弹窗广告的罚款基本在3万元以下，违法成本不足以震慑违法者放弃巨额利润。
新实施的《规定》有针对性，明确责任主体为互联网弹窗信息推送服务提供者，包括操作系统、应用软件、网站等，强制相关平台承担内容筛选审核责任。《条例》提出的九项义务要求涉及内容导向、推送频率、诱导点击等具体细节弹窗广告可一键关闭，为监管执法提供了更有力的依据。
不过也需要注意的是，现实情况比较复杂，弹窗规范还有细化的空间。在实际监管工作中，要不断发现问题，积累经验，逐步缩小“真空区”。充分发挥行业组织的作用，如中国广告协会起草的《移动互联网应用广告行为准则（征求意见稿）》，仅针对应一键关闭的弹窗广告，扩大到建议关闭标志是假的，需要倒计时。为了关闭，关闭后继续弹出广告等违规行为。
行业越规范，可以走的越久。治理非法弹窗广告，既要完善管理措施，制定统一可操作的行业自律标准，又要为用户提供更清晰、更有效的监督和投诉渠道，促进社会共治，让弹窗- 广告不再“弹出”炸弹。
