“好看的女人不靠谱，不好看的女人不好看也不靠谱。” 近日，某地某商场乘客电梯贴纸上的这段文字引起了争议。面对沸沸扬扬的舆论，商场工作人员道歉并表示，包括这张的同一张贴纸已被撤下。
商场电梯原本是人流量很大的公共空间。无论是装饰风格还是展示产品，让消费者感受到尊重是最基本的要求。再看这短短的一句话，不靠谱，好看，满脸油腻，更有自以为是的给女人贴标签。工作人员还说，“这个广告已经贴了好几年了。” 可见，相关管理层根本没有把得罪别人当回事。
近年来，随着商业模式的不断更新，各种线上线下营销无处不在，做表情包的情况并不少见。但不知道从什么时候开始商场现贬损女性广告，为了突出所谓的个性，这股潮流越来越偏，总有人想靠阴阳怪气和挑衅来寻找一种感觉存在。尤其是涉及性别的话题，由于其讨论度和敏感度，已经成为收割流量的有力工具。宣传一个内衣品牌，就得说“躺着赢职场”，卖一个满是“约个约呢？”的辣条……我觉得很幽默搞笑，但其实很粗俗，很臭。
商业营销本质上仍属于公共传播的范畴，其价值取向与社会氛围有关。其中，广告文案是品牌形象和风格的体现，无话可说，无话可写。事实上，《广告法》已经规定，广告不得妨害社会公序良俗，不得违背良好的社会风俗。但从实践的角度来看，确实很难对某些“擦边球”行为有一个明确的法律定义，因为存在多种解释。这也导致不少商家公然调侃群，发色情文章，即使遭到舆论批评，道歉也是大不了的。必须看到，这只会让肆无忌惮的风潮越来越盛行，也会不断增加社会对低俗营销的容忍度。从这个角度来说，消费者舆论监督当然很重要，相关部门也必须想办法提高对各种营销渠道和形式的审查门槛，从根本上杜绝这些激怒和责骂的事情。
广大商家要明白商场现贬损女性广告，真正的“出圈”最终要靠品质和服务，一味沉迷于低俗营销，迟早会坑自己。
