“我现在什么才艺都没有，连文化和旅游局的局长都当不了。” 最近，很多人都有这样的感慨。
新疆雪地红衣女侠何娇龙，四川甘孜扮演“伪装侠”的刘红，湖北随州银杏树下的白衣英雄谢伟……来自世界各地的文旅界的每一位龙，他们真的是操碎了心，拿出了足够的能量。
春天的到来，疫情的消退，人心在动。 这犹如一把火，点燃了全国文旅局局长们的斗志。 他们纷纷上阵，用自己花哨的才华在各种网络平台上为自己的风景打call。
自己策划、自己拍摄、自己剪辑……网红局局长以相对较小的成本获得了巨大的市场反馈，盘活了当地的文旅资源。 到目前为止，吸睛效果还不错。
从“文旅导演抢人”中，我们可以看到文旅行业走出疫情影响的迫切性，以及导演们借助网络拓展《诗与远方》的理想。
那么，除了局长大显身手之外，还有什么办法可以振兴文旅呢？ 大显身手后，文旅产业发展的内在动力是什么？ 让我们一起来回答这些问题。
一
第一个问题，文化和旅游局局长是怎么来的？
首先，有热量。
让我们看看以前的一些案例。 “网红”江泽多吉是四川省甘孜州道孚县文广旅游局局长。 视频中，他先是用英文自述，问“我是谁？”，然后变身宇航员、唐明皇、格萨尔王，熟悉家乡的美景，转身变身流畅自然。
江泽多吉出圈后，导致道孚县破圈。 这个连一些四川网友直言“闻所未闻”的地方，却为更多人所熟知。
二是客流。
湖北随州市文化和旅游局局长谢伟引发热议。 2022年，他一身白衣古板造型现身为当地景点做宣传，却因“丑出圈”而成就“危机公关”。 “长得丑我也无话可说，说随州没有漂亮的兄妹，我也不同意！” 视频中，身着古装的俊男美女行走在当地的博物馆和景区，十分养眼。
如其所愿。 今年春节期间，随州炎帝故里、大洪山、西游记公园等景区均打破了历史上游客人数最多的记录，交上了一份亮眼的旅游成绩单.
最后是正题。
为纪念鄂伦春族定居大山70周年，黑龙江省塔河县文化和旅游局局长杜波在零下20摄氏度的低温环境中拍摄了一段展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并冲上了热搜。
视频出圈后，有人质疑她“拍公费照片”，她及时回应：“拍视频没花钱；衣服是借来的，摄影师是同事，图片是我自己修的。” 这带来了二次传播。 .
其实，这并不是文旅局长在网络上掀起的第一波热潮。
随着短视频平台的火爆，近年来，文旅局长亲自为当地旅游业发声的情况屡见不鲜。
四川甘孜州文化广电旅游局局长刘红通过古风变装视频“出圈”； 该视频获得了 500,000 名粉丝； 四川阿坝州14位文旅局长联合制作短片，都身着具有民族特色的民族服饰，走在静谧的海子身边； 湖北省宜昌市13名文旅局长展示“十八般武艺”文旅局副局长吐槽被诱导办话费套餐，唱说唱、放飞无人机……
文旅主管深谙网络时代“眼球效应”的作用，深知没有专场就没有流量。 同时，他们也知道节目的观众是手机端的年轻人，必须要给年轻人一个接受的理由。
一次又一次的热闹登场后，更深层次的“花卷”开始了。 文旅处长不再满足于形式上的“你们斗”，而是选择用开放包容的态度来扩大朋友圈。 比如随州、甘孜两个局长线上协作。
二
那么，第二个问题来了：文旅局长为什么要这么“花卷”？
酒香也怕巷子深。 主要原因是中国有太多“养在深闺人未识”的美景。 不赶出去是不知道的。
不怕撞衫，就怕撞景。 随着经济水平的提升，相比老牌景区，很多人更愿意选择小众、有特色的地方，也更热衷于追求网红景区。 动机。
眼下，正是关键节点，需要文旅局长发力。
经过三年的蛰伏，文旅产业逐渐升温。 庞大的旅游市场，让全国文旅主管有了不遗余力争取人流的动力。 文化和旅游部官网数据显示，2023年春节7天假期，国内旅游3.08亿人次，同比增长23.1%； 国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30.0%。
在我们身边，浙江文旅的负责人也在努力工作。
今年1月，诗画浙江2023文化旅游消费季在上海推介。 浙江11个区市的文旅总监以“文旅推荐人”身份亮相，以短视频形式为区域旅游品牌代言。
“去水庭门街区看花火，打卡文化艺术中心的炫酷地标，还有年轻人喜爱的户外露营围炉泡茶，应有尽有。” 这是关于衢州千年儒学与青春的较量； “我们有最美的山，有最壮阔的海，有最美味的山珍海味。” 重头戏是台州的山海风光，“乘船游海岛，遇见最好的你”，歌颂舟山海洋文化的独特魅力。
近年来，文旅行业受疫情影响较大。 我省多位文化和旅游局局长已经开直播，在网上为家乡的风景、文化、特产喊话。 新昌县文广旅游局局长高学军身着红色长袍，cosplay唐诗之路卡通IP人物“李梦白”，在天目阁前朗诵《梦游天目，余留别》 ; 丽水市文广旅游体育局局长吴飞飞开着帅气的越野车在乡下，用咖啡推荐民宿，将梯田特色、侨乡、乡村夜景与美丽的山川； 讲红色故事，在巴乌大地打卡，一口气策划10场“跟随文旅局局长探访红色长廊”……
文旅总监不仅对自己的文旅资源充满信心，更肩负着区域品牌建设和传播的重任。 文旅产业做的好不好，不能光靠努力，更要巧做、做实。 对于文旅这样的口碑经济来说，游客来不来固然重要，但玩得开心更重要。
三
对于个人而言，出名也是一把双刃剑。 如何厘清公私的关系？
“谁毁了甘孜旅游，我就毁了他的饭碗，不管你是谁。” 2月26日晚，甘孜文广旅游局局长刘宏霸气回应网友对酒店事件的吐槽。 “网红狠话导演”冲上热搜，被网友点赞。
网红掌门人不仅要在镜头前帅气，面对问题的时候反应要快，态度也要帅气。 出圈后，刘宏给自己立了三个规矩，不打赏，不带货，不能因为迷恋网红身份耽误工作，更不能负面舆论抹黑地方政府。 这一次，危机公关只是网红总监应该承担的责任的一个“样本”。
在更广、更高的层面上，局长公开工作身份、成为网络粉丝后，如何明确公私界限、个人账户归属，是需要慎重考虑的问题。 . 这是新形势出现后各国政府迫切需要面对的新课题。 事实上，刘红的短视频账号上经常收到各种关于文旅的投诉。 他看到后，会第一时间联系所属区县，尽快核实处理。 他争辩说，“如果你所说的不是你所做的，那么进行良好的宣传有什么意义呢。”
成为政务网红后，更需要职位和流量的结合。 2月27日，甘孜州创新网红“一对一”联系服务机制，综合评估网红粉丝数量、信息发布内容、社会关系等因素，1万余名网红形成采取“每日关注、每周互动、每月沟通、每季度谈心、每年慰问”的方式，定期开展政治教育、理性解读、答疑解惑等工作。 这是通过正面引导清理网红空间的好方法。
通过刘红等政务网红的“花卷”，我们看到了各地干部主动作为、求新求变的喜人局面。 我们也期待这样的创新能够继续健康发展，更多的人适应群众的需求，被大众所接受。 良好做法和新行动。
四
最后一个问题，如何把暂时的流量变成长期的“留存”？ 好风景是天赐良机； 内涵和服务才是真正的优质资产。
对此，浙江使出了一个“聪明”的工具。 就在几天前，“游哲里”应用上线了。 整合了浙江的景点、住宿、美食、交通、风景、场地等旅游相关资源。 可提供智能推荐、福利抢购、数字榜单、深度玩法、导览游、行程定制等多种潮流玩法，方便大家在浙江旅游“少走弯路”，直达目的地。 还有去年上线的“浙里文化圈”应用，连接看展、听课、学才等多种文化需求，让大家一键触达当地文化生活。
中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌认为，旅游行业总有一些人想回到“人海吃红利”的旧时代、门票绕山绕水”，但当今消费需求和供给势头已经发生根本性变化，旅游行政部门有必要为旅游高质量发展打好战略基础，营造市场环境。出行放心，消费舒心。
这是一个内容为王的市场——文化与旅游的结合，诗歌与远方的结合，自然山水与人文韵味的结合，总之，让美景诉说故事。 很多年轻人都知道，土耳其伊斯坦布尔有一座纯真博物馆，因帕慕克的同名小说而走红。 名作带来流量后，博物馆将书中提到的各类旧物巧妙布置，将小说与现实联系起来，成为游客和书迷的文化景点。
还有翻车的例子。 一些出圈的网红点，往往变得“极易被投诉”。 比如巴厘岛的“天空之门”，就在网络上留下了很多碧海蓝天的清晰打卡照片。 有些人去过那里，发现并非如此。 美丽的倒影需要人工加工和后期剪辑才能完成。
靠着文旅局长的圈外背书，或许能给一个地方带来短暂的刺激。 但归根结底，还是需要各地文旅部门全方位、全程思考，拿出“十八般武艺”的硬核实力，才能真正做到继续“秀肌肉”。
文旅融合走深走远。 优质的产品和优质的服务永远是旅游业的立足之本。 比如，要深入挖掘景区的资源和故事； 文化旅游业态和产品要多样化；
从流量到留存，是风光出圈后最大的变数，也是文旅行业竞争的真正起点文旅局副局长吐槽被诱导办话费套餐，也是局长比拼的江湖。
