郑耀南从保安到身家百亿的创业故事
看看下面这个故事，看看这段从保安到百亿富豪的创业经历是如何启发我们的。
东莞创造了无数奇迹，许多白手起家的人通过努力致富。 今天创业故事网介绍一位东莞富豪——郑耀南。 20岁时，他只是沃尔玛的一名保安，如今已经41岁了。 在2015年胡润富豪榜上，他的身家达到了85亿元。 他是如何实现逆袭的？
十几年来，很多人都是无为而无不为。 郑耀南从社会底层一路走到中国首富，上演了一段屌丝逆袭的精彩故事。
看门要和别人不一样
1995年，郑耀南20岁。 那时，改革的春风四处吹。 郑耀南从福建老家带了500块钱跑到深圳。 中专毕业后，他找到的第一份工作是在沃尔玛中国总部做保安和门卫。
就算是看门人，也一定是看门人中的佼佼者。 每一个进出的人，他都会很注意的记住名字，遇到了直接喊出来。 由于他的聪明，几个月后，他从总部门口的保安调到了店面保安。 对于其他人来说，这只是另一个看门的地方。 对于郑耀南来说，这是他人生的一次重大改变。
在卖场当保安时，他观察研究，仔细研究消费者买东西的心理，研究销售人员如何卖东西，研究超市如何管理产品。 当他知道一小瓶化妆品可以卖到300元时，他内心受到了极大的震撼，毅然决然地转行做销售。 两年后，他辞职创业。 手头有2万多元，他开了第一家化妆品店。 一年后，有 8 家商店。
生活似乎很顺利。 一天，他看到一个卖文胸的摊位，一件10块钱的内衣，一个小时的营业额都快1000块了！ 他坐不住了，创办了都市丽人风格内衣公司，也就是现在都市丽人的前身。
郑耀南的成功与他的钻研精神是分不开的。 现在郑耀南一年至少上课40天，每个月至少看一本书，每天晚上写日记。 他总是随身带着笔记本，和别人聊天时记下有用的想法。 见过郑耀南的人都说他很会说话。 谁能想到他只是个中专毕业！ 这是不断学习的结果。
郑耀南一直坚信四个字：天道酬勤。 这也是他创业的最大体会。
他的扩张策略：逆势抄底
郑耀南做事颇像李嘉诚，扩张策略是逆势抄底。 截至2013年底，Cosmo Beauty终端销售额接近60亿，门店数量超过5800家。 事实上，他最重要的扩张机会是两次。
第一次是2003年非典时期，当时铺位成本低，郑耀南趁机从十几家店扩张到50家。
第二次是在2009年金融危机期间。 郑耀南发现，国内市场并没有真正受到太大影响，只是收购成本要低很多。 那一年金融创业故事网，他以原价一半的价格买了一栋厂房，还收购了几家公司。
他的开店策略：把握四大要点
开店不易，开店成功更难。 郑耀南总结出开店成功的四个要点：一是选址，二是产品管理，三是店长和员工管理，四是有效的开店指导。
郑耀南选址的秘诀就是开车到社区、商业街、大学城等人流密集的地方。 他很少打广告，每家店本身就是一个广告。
在产品管理方面，他会进行不同区域的市场调研，制定相应的产品供应计划和营销计划。 这也源于他失败的经历。 当他直接把广东的经验复制到湖南时，发现当地消费者并不买账。 原来，两地顾客的商品选择和购买习惯大相径庭。 现在，通过网络系统，他可以在总部掌握全国各门店的销售情况金融创业故事网，从而判断各地消费者的喜好。
郑耀南在精细化管理上也有一整套经验，比如一家店配多少员工，利润最大化。
他的发展战略：轻资产、重设计
都市丽人原是一家集生产、销售为一体的企业。 现在，郑耀南已经向“轻资产”方向转型。 他逐渐剥离制造环节，逐步卖掉工厂，投入资源进行研发和设计。 目前，东莞公司生产的产品全部用于研发。
每年，郑耀南的公司都会开发1000多种新产品。 在郑耀南看来，只有好的设计、好的品牌才能赚钱。 他的目标是把都市丽人打造成内衣界的耐克，把迪亚打造成中国的品牌运营商和领先的零售商。
他的创新绝招：好点子奖100万
郑耀南非常善于创新。 除了用好自己的设计师，他也很重视一线的意见。 Cosmo Beauty 于 2008 年成立了创新委员会，提供 30 万至 100 万元奖励员工的创意。
有一次郑耀南来店里，店员建议他店里能不能卖男装，因为很多女顾客来店里都会问他。 郑耀南一听，立马到科室调查。 诚然，90%的男士内裤、内裤和袜子都是女性购买的。 最后敲定，每家都市丽人门店都有10%的男装产品。 这种创新做法使公司利润增加了10%，而当初提出建议的员工也得到了重奖。
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