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李子柒有望早日复出?短期内可能不会考虑,MCN看好重回顶流

   日期:2023-01-06 13:40:16     来源:网络整理    作者:佚名    浏览:220    
核心提示:“消失”接近600天后,头部网红李子柒传出了复出消息。此前有消息称,李子柒将于近期复出。澎湃新闻记者从知情人士处获悉,短期内李子柒可能不考虑复出,但未来将与微念继续保持合作关系。复出后能否重回顶流“在李子柒停更的一年多时间里,短视频行业变化剧烈,如果回归,也很难说一定能重回头部位置。虽然目前不确定李子柒复出的具体时间,但多位MCN人士告诉记者,看好李子柒复出后重回顶流位置。

澎湃新闻记者 范家来 吴雨昕实习生姜继轩

“消失”近600天后,李子柒复出的消息传出。

12月27日,据“微念”公众号消息,经绵阳市中级人民法院调解,杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“微念”)与李子柒达成和解。

此前有消息称,李子柒将在近期复出。 澎湃新闻记者从知情人处获悉,李子柒短期内或不会考虑复出,但未来会继续与微念保持合作关系。 据接近李子柒的消息人士透露,由于魏念主动撤诉,双方达成和解。

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李子柒重掌公司

“李子柒刚刚解决了人生大事,正处于梳理人生目标的新阶段。” 上述接近李子柒的人士告诉澎湃新闻记者李子柒短期内不复出,“虽然她已经一年多没有更新视频了,但关注李子柒的人都知道,她一直在做扶贫助农的事情。期间。”休息的500多天,一些经历让她有了更多的思考。”

和好的消息传出后,淘宝直播也发文称欢迎李子柒回归,但并未回应李子柒未来是否会在淘宝平台开直播。

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据天眼查APP消息,近日,四川紫气文化传播有限公司(以下简称“紫气文化”)发生多项工商变动:监事由微念创始人刘同明变更,给蒲千云; 杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%增至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

目前,李子柒为公司疑似实际控制人李子柒短期内不复出,刘同明已退出公司股东及高管身份。

在外界看来,李子柒的成名与刘同明密不可分,而微念就是刘同明创办的公司。 据维念描述,一开始,刘同明关注李子柒的作品,给他发来了合作邀请。 经过沟通联系,双方达成一致,2016年9月开始合作,公司为其提供微博资源推广服务,李子柒则将全部精力投入内容创作。

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2017年年中,微念与李子柒共同创立紫气文化。 两家公司的大致分工是:微念进行李子柒IP的商业布局,子柒文化负责内容创作。 但双方的“甜蜜期”并没有持续多久:2021年10月,紫气文化将维念和刘同明告上法庭。

李子柒和微念的矛盾,或许源于“李子柒”这个网红IP的归属问题。 虽然微念与李子柒共同打造了李子柒品牌,但“李子柒”品牌IP的运营归属并不明确。 李子柒的天猫旗舰店、李子柒的YouTube账号等重要变现账号,在签约后被杭州微念以公司名义注册。 严格来说,这与李子柒本人没有直接关系。

公开资料显示,李子柒的个人IP具有极高的商业价值。 2018年8月,李子柒同名天猫店正式开业。 上线仅6天,这家仅5款产品的店铺销售额就突破了1000万元。 2019年门店销售额近5亿元。 据海豚智库发布的数据显示,2020年李子柒品牌销售额将达到16亿元,同比增长超过200%。 其中,仅螺蛳粉一个产品,2020年就为杭州味年贡献了3亿多元的利润。

本次股权变动,或许意味着李子柒从微念手中夺回个人IP。 “微念撤诉是自愿行为,不是李子柒提出的要求。” 上述接近李子柒的人士透露。

复出后能否重返顶流?

据澎湃新闻统计,截至12月30日20:00,李子柒在国内热门社交平台拥有近9813万粉丝,其中微博2639.8万,抖音5109.49万,快手976.9万,B站766.1万,还有小红。 图书320.8万册; 而在停止更新之前,李子柒的粉丝已经过亿。 同时,李子柒在海外视频平台YouTube上拥有1730万订阅者。

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“在李子柒停更一年多的时间里,短视频行业发生了翻天覆地的变化,如果回归,很难说一定会重回第一的位置。” 艾媒咨询创始人兼CEO张毅对澎湃新闻表示,“尤其是农村美食这个赛道,李子柒停下后,出现了一大批模仿者,目前竞争异常激烈。”

张译认为,国内网红很少有海外粉丝的号召力。 李子柒可以从培养庞大的海外粉丝群体入手,更加关注海外短视频市场。

“李子柒已经走上了一条成功的商业化道路,他只需要继续走下去。比如,已经有一系列的产品,比如李子柒的螺蛳粉,内容还是要立足于乡村,通过品牌授权,通过直播实现流量价值。” 浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘和林告诉记者。

“自媒体也是有路径的,一旦熟悉了一种商业变现方式,就不会擅自改变,这条路是成功的。如果不是那场官司,李子柒品牌覆盖的产品品类应该很有钱,李子柒也不会开工厂,继续贴牌生产,用好IP是他熟悉的方式。 盘和林说道。

虽然目前李子柒复出的具体时间还不确定,但多位MCN消息人士告诉记者,看好李子柒复出后重回榜首位置。 “李子柒个人IP定位独特,社会文化影响深远,能挑战他的网红不多,复出后重回大众视野并不难。” 一位MCN人士坦言。

 
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