近日，有消费者发现，茶饮品牌“奈雪的茶”最近悄悄更换了LOGO，包括将中文招牌由“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文的“NAYUKI”换了。是拼音“NAIXUE”。奈雪的茶表示，“这是奈雪七周年的品牌升级动作”。
“奈雪茶”源于其创始人彭鑫的网名“奈雪”。奈雪的茶创立于2015年，从一开始就走高端大店路线，选择了高端商场的黄金地段。日系风格的店名和logo契合了日韩文化在中国的流行，这也让雪奈雪有信心把奶茶卖到国内最贵的地方。不过最近，奈雪开始强化自己的国潮标签。
第二茶饮品牌“去日本”
Nayuki's tea并不是第一个去日本化的茶叶品牌。
2021年9月，南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“傅小桃”。
品牌公告称，“伏见桃山”这个名字的灵感来自于日本京都的桃山城。然而在2020年，网友多次质疑伏见桃山其实是日本一座陵墓的名字。2020年12月奈雪的茶更换logo，品牌方回应称“伏见桃山不是陵墓名称，而是地名的缩写”。但网友认为，即便如此，南京奶茶品牌取日本地区名称也不妥。
“伪日式”不香了
2020年起，元气森林和名创优品也有类似动作。元气森林将产品包装和宣传品中的“气”字改为“气”奈雪的茶更换logo，名创优品将更换含有日本元素的购物袋。2018年店铺LOGO改为中文。
2022年8月，名创优品西班牙Instagram账号发布了一张宣传“公主系列公仔盲盒”的图片。事后，名创优品发微博致歉，暗示责任在“西班牙代理团队”。不过，这件事引发了一系列关于名创优品装日本品牌的话题，包括签约仪式上挂日本国旗、不允许播放中文歌曲等。
眼看舆论势不可挡，名创优品再次发文，为自称“日本设计师品牌”致歉，并表示将在2023年3月前完成“去日化整治”，包括更换含有日系产品的购物袋, 把logo改成中文。
元气森林的动作更快更轻。2020年，品牌悄悄将包装上标志性的日文“汲”改为“汲”。此前，“氪”字，写着“监制日本株式会社元气林”。瓶子上的形象，以及奶茶包装上酷似“福尔佳”的小女孩形象，让元气森林陷入了“伪日本”的争议。
奈雪茶更名、喜茶开放加盟的背后，是网红喝茶者战略方向的转变。随着瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等网红饮品的上市，表面热闹背后的实实在在的盈利让投资者感到意外。奈雪的茶还在承受着巨大的亏损。瑞幸咖啡前期经历了退市风波，今年上半年营业利润实现上市以来首次转正。
