进入下半年之后，各大视频网站、卫视的新歌单也开始陆续出现。近日，优酷在“新酷起航，赢未来”年度推介会上发布了2023年新片榜单。剧集、综艺、泛娱乐三大篇章共计164个内容，其中57集、39个综艺、泛娱乐。68娱乐内容。
与2022年片单相比，优酷剧的篇章没有发生大的变化，主要单元依然是各大剧场和5大院线。不过，综艺和泛娱乐片单的转型是显而易见的。流派规划变得更加清晰。职场综艺、社交综艺成为新单元。泛娱乐片单收录了以往人文类片单中的文化类节目和纪录片类节目，也加入了体育、少儿、电影等更广义的长线节目。视频内容。
在优酷的新片榜单中，我们也能看到视频网站在新的一年里在内容生产方向上的转型进化。比如在剧集领域，在古装、现实题材赛道稳步发展的同时，视频平台也开始增多。新的漫画类型正在发生变化；综艺领域以N代综艺开路，同时继续布局多元化新题材；泛娱乐领域的纪录片、少儿内容成为新的竞争点等等。
“变”与“不变”
整体来看，2023年优酷在剧领域的内容矩阵与上年基本持平，即继续实施头部战略、大剧战略、独播战略，同时专注于宠物剧场、悬疑剧场、都市剧场、港剧场和嘉年华剧场的5大剧场构建话剧矩阵。
讨论50多部剧中的潜力股，还是要看木偶剧和甜宠剧两大题材。优酷2023年电影榜单出炉后，我们可以看到进入前十的作品分别是《安乐传》、《做自己的光》、《长月烬》、《偷偷藏不住》《灿烂！辉煌》、《打火机公主裙》、《不期而至》、《风雨胭脂》、《火路》、《新婚上错花轿》、《暗香》。
十部作品中，《安乐传》和《长月烬》是最有希望冲击大片的种子选手。一方面，优酷在热门古偶剧的孵化上一直非常稳健。另一方面，从2022年的市场大环境来看，热度最高的《梦华录》、《星寒灿烂》、《沧澜决》、《沉香木片》等都是古装剧，可见优势。古代木偶题材。
在热度上，很多现代甜宠剧比起古代傀儡剧略逊一筹，但也很有竞争力。这也是有IP光环加持的。改编的公布和演员阵容的确定都受到了极大的关注，改编自吐温同名小说的《打火机与公主裙》也广为人知。对于这个IP，优酷和阿里甚至进行了全链条的开发，包括电视剧、电影、动漫等。
不过，在优酷剧集播放列表中也能看出“变化”。比如《后浪》和《人生的正确打开方式》两部剧，在现实题材上就比较抢眼。前者侧重于中医文化的传承，后者的切入点是人的四十年。两部剧都代表着视频网站在现实题材的热门赛道中不断寻求细分和创新的表达诉求。
现实题材无疑是近年来最内敛的剧种之一。除了《世界》《觉醒时代》等硬核剧外，《我在异乡也很好》《爱情很美味》等中小成本剧集也在力求完美，所以《求变”逐渐成为现实题材创作的刚性要求。就改变而言，除了寻找“中医”等新的焦点群体，视频网站也在改变性别视角。在现实题材中，“她的题材”一度成为主流，但《我是余欢水》和《张卫国的夏天》“他”的题材并不多，
在优酷剧单中，悬疑单元和漫画单元同样值得关注。悬疑单元中，新剧数量与往年持平，暂且不论《罪孽之东北旧事》和《如影随形》两部作品登上去年片单. 不过，2023年优酷的悬疑内容整体水平有所提升。《黎明扫黑》、《原野》、《双食》、《重生之路》、《玩家》等多部剧的演员阵容都比较重。
2023年，优酷没有多少漫改剧可播，只有《青春歌谣》和《陌生人之下》。很难看出优酷对它的重视程度。从目前来看，漫改真人剧极有可能成为视频网站自制剧的下一个热点。现在各大平台都在加紧发力，除了《狐仙小红娘之月红篇》、《大理寺少年少卿》、《魂牢》、《时光使者》等头部IP已经在适配名单中。
强大和创新
2023年，优酷的综艺节目单相比往年会有很大的变化。2021年，优酷综艺榜单分为“超级综艺”、“新女性爱情生活”、“潮流文化”、“喜剧”、“彩蛋”五个单元。2022年将成为“超级综艺”、“全国”七大单元：“潮风”、“爱情秀带”、“新喜剧”、“潮流文化”、“东方奥运特别计划”、“超级晚会》。优酷这两年的综艺榜单有一个共同点，就是题材类型分类比较笼统。
2022年，“潮流文化”单元将囊括解谜综艺《白夜雾》、音乐综艺《电音星一代》、体育综艺《这！这只是一个灌篮”等等。不过，在2023片单中，优酷综艺榜单的单元划分有了明显的优化。《非凡职场》、《效能社交》、《时尚生活》、《温暖治愈》、《节日派对》等单元名称一目了然。
单元划分的优化，其实代表了2023年优酷综艺内容布局的进化，即深化垂直品类优势，扩大矩阵，更精准瞄准圈层受众。在一年一度的推介会上，优酷明确表示要通过《这！嘻哈第六季》，太棒了！《舞会》第二季等节目继续打造“嘻哈宇宙”。当街舞曲目只有《这！嘻哈等少数几档节目》沉淀后，优酷借助主IP的影响力不断强化曲目品牌，直指垂直品类的深化优点。
前十单元中，“非凡职场”和“高效社交”指向矩阵的扩张，也是近两年优酷综艺较少关注的领域。2019年，《心动offer》拉开了网络综艺时代职场综艺竞争的序幕。之后，财经、网络营销等各类职场综艺接连而来。除了爱情和社交奋斗电视剧全集优酷，近一两年泛社会类综艺也火了一把。《五十公里桃花坞》虽然“尴尬”，但它的话题度确实相当不错。
当然，此前优酷在这两个方面也有布局，比如《奋斗吧，主播》和《闪耀的你》都曾在优酷播出，但热度并不高。2023年，《非凡职场》和《高效社交》两大单元共10部作品。可见，优酷加大了重视程度。关注检察官，《是我喜欢的工作》关注宠物医生，《嘿，城市猎人》关注猎头等。
至于针对更精准的受众圈层这一点，从综艺榜单的各个单元就可以看出来，但《有效社会》单元最具代表性，单元内的四个节目差异明显。《聚在一起？》从海报来看，《聚在一起》主打大叔圈社交，《姐妹家宴》是“她的主题”，《好朋友的周末》讨论熟人社交，《开始合租》今天”是关于与陌生人交往。
从各大单元的内容来看，优酷2023年的综艺布局还有一大特点，那就是创新性强。综艺N世代在持续发力的同时，将以多题材的新产品布局不断拓展细分市场。从近一两年的趋势来看，各大视频网站都在大力开发新题材、新类型的综艺节目。、腾讯视频的《巅峰之战》等，都在争夺形式的多样性和视角的独特性。
具体到优酷的综艺榜单，《手强》是打造嘻哈宇宙，创新是指继续深化每首曲目的内容表达和类型创新。“舞台竞技”单元演绎经典港剧《无限超越课》、“减压喜剧”单元、开心麻花、德云社等喜剧厂牌推出的“开心麻花岁月”和“抖包袱大会”，都属于到创新综艺节目的范畴。此外，《潮流生活》单元《爱羽毛球的我们》《陪我骑行到天涯海角》也找到了羽毛球和摩托车骑行两个新的切入点。
争创新蓝海
2022年，优酷除了剧集和综艺之外的另一大片榜单，不叫“泛娱乐”，而是“人文片榜”。人文内容被分组为单独的单元。
在众多文化节目中，优酷的两大招牌文化IP《青墙行天下》和《圆桌派》依然走在了前列。不过，与2022年的片单相比，今年的优酷文化类节目多了很多新面孔。，如《夜游神》、《我一定要来》、《从前有座山》等。山”围绕着马未都和范登展开。核心文化IP矩阵还在不断扩大。
细看，优酷的文化类节目也在不断细分，比如关注生命科学和教育的《音哥的书房》、解构喜剧文化的《喜剧背后》、《焦影》对话中国电影人、《飞说”定位的图片纪实脱口秀等，这些都是优酷人文探索的新方向。从内容体量来看奋斗电视剧全集优酷，2023年优酷经典文化类节目和文化类综艺共计18部，是2022年相关内容量的2倍，可见优酷对文化类节目的投入仍在加大。
纪录片也是如此。2022年，优酷片单待播纪录片数量为12部，今年这一数字上升至20部，几乎翻了一番。除了《我和我的时光》、《江湖寻食》等老IP外，待播纪录片中也有不少视角独特的新作，比如首部聚焦动物救助的公路纪录片《路上的小尾巴》，第一部聚焦零碳革命的纪录片《零碳文明》。
近年来，随着各大视频平台对纪录片的重视程度不断提高，国内纪录片市场规模也在快速增长。2021年一季度，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩五大视频网站上市。新纪录片近1800部，新纪录片8600集。不难看出竞争激烈。在此趋势下，纪录片领域各大平台的内容策略也在从“大而全”向“精、细”转变。B站2022年片单中的18部纪录片，涵盖面也很广。、《万象》、《人间》的内容深度和深度可圈可点。
第三大片榜由“人文片榜”更名为“泛娱乐”后，优酷体育、优酷少儿、电影演艺等多单元内容也加入了优酷年度片单。其中，大麦背后的“当然有戏”，与更普遍的阿里娱乐生态有关。内容场景是线下影院而非线上。在这几个新单元中，特别值得关注的单元是优酷少儿的单元。
少儿单元七部作品主要以动画轨道和真人轨道为主。主力依然是优酷成功孵化的代表性IP，如《糖豆人》、《小狼罗宾》、《蒂娜托尼》、《钢铁飞龙》，以及优酷自推出的儿童真人赛道范妮系列2020年8月，虽然缺少新面孔，但这些有代表性的IP能在现阶段继续稳定连载，是优酷少儿最重要的任务之一。
近一两年，各大视频平台的少儿内容版图都在快速扩张，相关自制内容的投入也在不断加大。《守护者》等动画作品，腾讯视频也相继推出了《护旗手》、《超迷你小战士》、《故宫大怪兽》等动画和真人剧。此外，利用动漫IP撬动整个衍生消费市场也是各大视频网站关注的重点。
然而，目前各大视频平台都缺乏在动漫领域破圈的原创IP。少儿内容市场还处于蓝海阶段，整个赛道的争夺才刚刚开始。
文丨顾振观
