“双11”来了！线上线下促销火热，深圳着力打造国际消费中心城市
证券时报网 11.1012:45
“双11”购物热潮已从线上传导至线下。记者走访发现，年末深圳的消费市场十分热闹。除了一年一度的东门商战，各大商场也纷纷策划促销活动。不少消费者告诉记者，“今年的‘双十一’似乎特别多。”
商场直播成新亮点
“在没有线上‘双11’的年代，东门掀起了一场商战。” 在深圳茂业百货从事家居用品销售的陈经理告诉证券时报记者。与政府举办的购物节等活动不同，东门商战主要由东门步行街的几家百货巨头牵头深圳楼市双11也打折，商业氛围更加浓厚。今年是第20个年头。
“那一年，商战不仅成为深圳当地居民的购物榜样，也吸引了珠三角乃至湖南的消费者前来购物。” 陈经理说，这几年客户比较少，但深圳在东部几乎没有相似之处。挨家挨户的商战可以维持20年的消费品牌活动，很多顾客对它仍然充满“情怀”。
值得注意的是，今年各大商场都开始采用线上直播等新方式，不少品牌每天都在线上直播。在商场里，记者还看到了许多跑腿的兄弟。随着实时物流的发展和完善，线上下单采购和线下叫跑腿提货深圳楼市双11也打折，正在成为消费者便捷参与实体店促销的新方式。跑腿提供的数据显示，10月下旬以来，实体店陆续推出“双11”促销活动，全国商场跑腿订单量较今年6月大促期间有所增加。在深圳，
“与去年相比，今年的人气略低，但我们仍然提供强力折扣，并希望在年底支付更多的钱。” 深圳东门茂业百货某服装店负责人告诉记者，“疫情蔓延对商业市场来说仍然是个大问题，有影响，但年轻消费者还是关心品牌。不过，要吸引年轻人消费，传统的促销是不够的，我们也想做一些改变。”
现场几位年轻消费者告诉记者，他们希望商场能够引入更多品牌首店，突出差异化经营。东门一定要维护自己的老建筑、老品牌、老城脉。有时，复古和潮流可以相互促进。
除了传统的商业街，记者发现，深圳各大商场近期都推出了“初冬礼遇季”、周年店庆等促销活动，“玩法”多种多样。不少消费者表示，“这么多商场都在做促销，我还是第一次见到。” 与此同时，深圳商业购物中心也迎来了开业高峰期，都承载着新故事、新理念。此后，新趋势不断涌现，在建设和管理理念上也出现了许多新思路。
如何打造消费特色？
除了实体商联动带动深圳消费市场火爆，深圳在建设国际消费中心城市方面也获得了新的助力。
近日，财政部公布了《关于支持深圳探索创新财政政策体制和管理体制的实施意见》（简称《实施意见》）。在生产要素的流动中。《实施意见》提出“增强畅通的国内国际双流通功能”，包括支持深圳建设国际消费中心城市、建设珠宝玉石综合贸易平台、落实入境免税店、退出免税店，引导境外高端消费回流。.
中国（深圳）综合发展研究院新经济研究所所长李向峰表示，《实施意见》为深圳下一阶段发展国际消费中心和免税业务提供了指引。他强调，深圳消费城市标签不清晰，消费场所特征不够清晰。既然要建设国际消费中心城市，就必须进一步提高消费吸引力。“未来如何打造消费特色，需要系统规划，留住本地消费力，吸引国外消费力。深圳的高端消费和网红消费场所比较缺乏，而商场的知名度和差异化在一定程度上存在不足。不够吸引人，需要一个新标签。”
今年4月，深圳市商务局印发《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》，提出发展免税经济，支持在深圳设立免税店。城市和港口免税店。李向峰表示，深圳要结合当前消费新业态和消费细分市场特点，做出新的改变。“比如深圳要发展免税经济，是不是可以和高端商场的建设挂钩，发展一些新业态？为了吸引外部消费力，可以发展一些新的市场，比如文化和艺术品交易？在子市场，
可以预见，释放消费潜力的切实措施将通过政策发力、经营优惠、多措并举释放消费潜力，持续释放。IPG中国首席经济学家白文喜表示，稳定消费基本面，应着力提高居民收入预期，优化消费环境，创新消费领域和消费方式。进一步激发消费活力，应从提高居民收入在国民收入中的比重、适当缩小收入差距、提高收入预期、完善社会保障体系、优化消费环境、创新政策等方面综合努力。刺激消费。
