侃爷解约、“椰鞋”停产、裁员……阿迪达斯最近风波不断。不久前，阿迪达斯公布了2022年第三季度财报，营收同比增长11%至64亿欧元，但净利润同比暴跌62.6%至1.79亿欧元，毛利利润率下降至 49.1%，营业利润率下降至 8.8%。
值得注意的是，阿迪达斯大中华区依旧未能盈利，录得两位数的营收下滑。这也是阿迪达斯大中华区收入连续第六个季度下滑。
据知情人士透露，10月25日，阿迪达斯中国召开股东大会，宣布将进行重大裁员。不过，阿迪达斯首先要摆脱的是叶的大麻烦。即便面临高额亏损，也必须终止与侃爷的合作。
与侃爷解约，椰子鞋停产
10月26日，阿迪达斯“与侃爷终止合作”登上热搜。阿迪达斯在一份声明中表示，叶的反犹言论是不可接受的，并触及阿迪达斯多元化和包容性的企业价值观。
Yeezy 业务的终止将给重要的 2022 财年第四季度带来 2.5 亿美元（约合人民币 18 亿元）的收入损失。更多细节将在 11 月 9 日公布第三季度财报时披露。
来源：新京报贝壳财经
Yeezy 系列是 Kanye West 最引以为豪的作品。它最早的联名是美国运动品牌巨头耐克联合推出的 Air Yeezy 系列球鞋。2013 年，Yeezy 系列球鞋转投阿迪达斯。根据原协议，双方的合同要到2026年才会到期。
阿迪达斯称此次合作是业内最成功的合作伙伴之一。作为近年来时尚鞋履市场最火爆的鞋款之一，Yeezy 鞋款在阿迪达斯年报中占据举足轻重的地位。早在 2019 年，该系列鞋款的年销售额就已超过 10 亿美元，此后一直持续增长。
财报数据显示，Yeezy系列是阿迪达斯目前的“销量王”，占阿迪达斯销量的比例高达8%。2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋销售额将达到近17亿美元，同比增长31%。不过，随着 Yeezy 系列运动鞋的火爆，双方在利益分配上也出现了不少矛盾。2020年，坎耶·韦斯特要求进入阿迪达斯董事会，否则合作将终止，但阿迪达斯官方并未回应这一要求。
今年 9 月，他在个人社交媒体平台上表示，阿迪达斯想以 10 亿美元收购 Yeezy，但他不愿意。“我真的很想创造一些能够改变世界的东西，并留给我的孩子们。他们（阿迪达斯）想以 10 亿美元的价格购买我所有的股份，但明年我将获得 5 亿美元的特许权使用费。”
对于阿迪达斯来说，此时失去“椰子鞋”，可谓阿迪达斯雪上加霜。由于对中国消费者缺乏深入了解，阿迪达斯不断失去中国市场。相反阿迪达斯宣布停产椰子鞋，本土品牌的增长是喜人的。财报数据显示，2022年上半年，李宁营收增长21.69%，净利润增长11.57%；特步营收增长37.45%，净利润增长38.42%；安踏营收增长13.82%。
此外，据证券时报e公司报道，在国内市场，Yeezy品牌也是往年炒鞋狂潮中的“硬通货”。2015 年 Yeezy 系列刚刚发布的时候，鞋商转手就能收回三四倍的售价收入。当时，一些 Yeezy 鞋款甚至被炒到了 10 万元。
10月25日晚，笔者在阿迪达斯天猫、京东旗舰店、阿迪达斯官方APP上尝试搜索Yeezy系列产品，均显示“未找到匹配产品”。在闲鱼、得物等交易平台上，搜索“Yeezy”依然可以找到大量鞋款，实现大量成交。以 Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective” 为例，根据得物平台披露的数据，这款参考售价为 1999 元的鞋款在 3 小时内已经卖出了 100 多单，价格波动剧烈。根据不同鞋码，成交价涵盖从1439元到2249元的各个价位段。
在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，这么多年来，阿迪达斯除了椰子鞋之外，几乎没有什么热门产品。椰子鞋的停产对阿迪达斯影响很大，阿迪达斯表现不佳，并没有突出畅销品类。据了解，受业绩下滑影响，阿迪达斯大幅下调全年净利润预测至5亿欧元阿迪达斯宣布停产椰子鞋，与此前预测的13亿欧元相比，降幅超过60%。
