摘要|研究报告摘要
密室、神秘机关、扑朔迷离的线索，如何逃脱？
借助网络综艺，电影或虚拟游戏等情节演变成真人密室逃脱，逐渐取代KTV、游戏厅、电影院等传统休闲项目。
70后中年危机，80后拼命996。相比之下，今年的90后更愿意走出家门，和朋友一起玩密室逃脱，开发新游戏、新剧本，是他们新的娱乐选择。
西安拥有超过100万大学生消费者，这也催生了密室游戏行业的蓬勃发展。 目前，西安的密室数量位居全国第五，仅次于上海、北京、重庆和成都。
作为西京智库【城市数据】系列重点专题研究报告【新消费研究报告】之一，西京君将从数据入手，多角度分析“新消费趋势”，观察西京相关问题'一个人。 西安的新经济、新消费、新趋势，结合西安消费市场特点，提供标杆、借鉴、参考。
01.
西安密室数量全国排名第五
80后、90后是消费主力
与传统大型游乐园，如欢乐谷、迪士尼乐园等大型游乐项目相比，《密室大逃脱》在一定程度上激发了参与者的智力和脑力，带给参与者极致的游戏体验，因此它在相当多的年轻人中很受欢迎。 据西方经济智库研究，目前的主要受众是80后、90后，他们已经成为消费主力军。
调查数据显示密室逃脱创业成本估算，20-35岁的年轻人是密室行业的主要用户，占密室玩家的83.86%； 35-50岁的用户占密室玩家的10.33%。
职业多分布在：高中生、大学生、青年公务员、白领。 这群人的消费特征比较明显，好奇、喜欢新鲜事物、喜欢挑战。
不同于传统的传统园林，密室逃脱主要集中在商场，分布在学生聚集的高校、商圈周边，逐渐取代KTV等传统派对项目，成为年轻人的新玩法。
截至2018年底，北京和上海的密室数量分列第一和第二，重庆和成都紧随其后，西安位列第五，老一线城市广州和深圳分列第八和第十一位。
就密室行业而言，一线城市人口基数大、消费能力强，但房租和人工成本高。 相反，消费能力强、第三产业增长势头好的新一线城市更受商家青睐，成为后台商家选店的重要选择。
截至2018年底，重庆和成都的密室订单量在全国仅次于北京和上海。 从订单量来看，国内密室行业已形成北京、上海、四川、重庆（重庆+成都）三足鼎立的态势。
相比之下，西安的经济发展与北京、上海等一线城市还有一定差距。 不过按照2018年的密室订单数量来看，在榜单中位列前十。 除北京、上海、四川和重庆外，其他城市两市差距较小，发展不容小觑。
密室在西安蓬勃发展的另一个重要原因是西安拥有众多的高校，拥有数百万的大学生和良好的消费基础。
02.
西安密室主要分布在中轴商圈
237家店铺评价不一
随着密室逃脱的不断更新迭代，它已经从一个小众圈子发展成为一种能够适应大众的新型娱乐方式。
西京智库利用POI抓取西安市237家主要密室逃脱门店数据，分析西安密室逃脱市场现状。
西安密室逃脱主要分布在碑林区、雁塔区、未央区、新城区、高新区、莲湖区、灞桥区、长安区。
从区域分布来看，碑林区、雁塔区、未央区密室逃脱数量居多，密室逃脱体验店大多位于西安城市中轴线，沿线繁华商圈和地铁线路。
真人密室逃脱越来越火的同时，质量参差不齐，体验感不强密室逃脱创业成本估算，兜售狗肉的情况时有发生，部分店家存在安全隐患。
西部经济智库分析发现，西安地区密室逃脱的体验满意度总体较好。 237家密室逃脱商家中，五星级商家占比45%，只有20%的商家没有评级。
对比西安最受欢迎的十家密室逃脱店，人均消费大多集中在100-200元区间，而且主题越鲜明、机制设计越严谨，价格就越高。
目前，经过10年的发展，真人密室逃脱市场已经进入规模化发展阶段，逐渐成为电影院等商场娱乐场所的“标配”。
通过对用户评价和订单量的综合评价，西京智库评选出西安市密室逃脱Top 10。
（不含商业合作，不含任何广告）
随着未来的逐渐发展，消费者对产品的要求和标准会不断提高，劣质的密室逃脱产品也会逐渐被淘汰。 只有这样的产品才能保持创新，持续为消费者提供更高标准的服务。 得到消费者更持久的青睐。
03.
大学生追求“沉浸式体验”
综艺助推密室逃脱“井喷”
经过十多年的发展，密室的内涵和外延都发生了很大的变化。 与最初“密室逃脱”的定义相比，“真人游戏”更能概括当今密室业务的特点，承载更多的互动性和戏剧性元素。 更注重玩家的参与感。
2008年，国内第一家真人密室逃脱店出现。 2012年到2014年，国内涌现出一大批密室体验店，吸引了众多忠实玩家。 2015年至2018年，我国密室企业数量从7331家增加到10683家，两年增长45.7%，处于产业化发展阶段。 2018年以来，借助综艺节目，国内密室行业迎来蓬勃发展期。
我国正逐步进入文化娱乐消费增长最快的阶段。
线下文化娱乐消费观念也发生了变化和升级。 以Z世代（00后）为代表的新兴消费群体，越来越追求个性化体验。
《明星大侦探》、《密室大逃脱》等真人推理综艺相继播出，《奔跑吧，哥哥》、《火箭少女101》等大型综艺节目也推出了特殊体验星级密室。 借助网络综艺，密室订单量快速增长。
美团平台数据显示，2019年前三季度，密室在线订单交易额季度增速在45%至60%之间，保持较高水平。 美团平台密室线上订单交易额预计将超过13亿元，较2018年增长169%。
据中国文化娱乐行业协会实景娱乐分会预测，2019年密室行业整体规模（含行业上中下游引发的交易）有望超过100亿元，比2018年翻了一番。
2016年至2018年，中国密室商家数量从7331家增加到10683家，两年增长45.7%。
2019年一季度至三季度，密室用户数季度增速保持在35%至50%之间，保持较高水平。
根据2019年前三季度密室用户增速预测，美团研究院预计2019年中国密室行业用户规模将突破260万。
作为密室行业的核心竞争力，题材的选择发挥了更大的作用。
美团平台数据显示，2016年至2018年，全国开通预约功能的密室主题从4037家增加到9736家，平均每家门店3.9家主题。
04.
概括：
体验式娱乐的未来已经到来。 密室逃脱还有多少想象力？
靠创意发展的密室逃脱，未来几年依然离不开“创意”二字。 创意、新鲜、刺激的剧本题材也需要精巧的机制设计和强大的NPC代入表演。
这一切都表明，体验式娱乐是未来文化娱乐的趋势之一。
未来的消费者将更愿意为体验、环境、情感和服务付费。 据西京智库分析，密室行业未来可能有以下几种可能：
(1) 科技创新、密室逃脱与VR技术的结合
新兴的密室逃脱随着消费者的需求不断升级。 现在已经从最初的1.0版本简单粗暴的玩法升级到了4.0阶段。 顾客可以穿着固定的服装进行角色扮演，然后商家使用NPC（真人角色扮演）与顾客进行互动。
VR技术可以在场景中嵌入虚拟现实的链接设计，增强密室逃脱的真实感和玩家的游戏体验。
（二）保持良好信用，树立品牌形象
西经智库对密室体验评价进行了自然语言分析，发现获得好评的店铺主要来自创意主题产品。 经营真人密室逃脱品牌的关键，一方面是要有不断开发产品的创新能力，这是吸引消费者的重要因素； 沟通时要提供更好的服务，除此之外，还要看品牌是否有足够的号召力让消费者产生粘性。
（3）产品创新细节最重要
在评分较低的密室评价中，多数用户抱怨细节：机制不灵活、服务态度不好、问题设计过于简单、无关信息过多。
在真人版密室逃脱游戏中，真正的线索和必要的工具都隐藏在密室中庞大的道具群中，需要玩家仔细寻找并辨别线索和工具的真伪。
并且工作人员还会在玩家进入游戏房间前提醒玩家哪些道具是不需要搜索的，减少道具的流失，减少玩家的游戏时间。
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