近日，上线8年多、一度占据国内众筹金额榜首的众筹平台京东众筹正式宣布暂停运营。作为继P2P网贷之后互联网金融的又一大风口，国内互联网众筹市场也经历了野蛮生长，平台数量在短短几年内迅速扩张至数百家。2016年，京东、淘宝、苏宁等电商集团旗下的众筹平台募集资金数额遥遥领先，高峰时占市场总份额的70%以上。
但随着监管的细化和用户体验的提升不足，随后几年，独立的中小众筹平台数量加速增长，头部平台的吸金能力也明显下滑。在产品众筹之前，京东的股权众筹业务已经转型。如果既不能盈利，也不能重拾昔日的高人气，众筹业务对于互联网大集团来说实在是鸡肋。在为数不多的众筹平台中，京东不会是最后一个退出的。
双风口爆破湮灭
中国的众筹业务起步略晚于西方。2011年，我国首个互联网众筹平台“滚时间”上线，标志着我国互联网众筹元年。
2014年7月，京东众筹正式上线。与此同时，阿里巴巴、浦发银行等重量级玩家入局。上线3个月，京东累计融资1亿元。截至年底，全国众筹平台数量达到116家，国内众筹平台累计募资规模达到4.5亿元。
2015年，京东推出股权众筹业务。除公益捐赠型众筹外，在平台业务实践中，以公开、小额融资的形式为小企业筹集股权的股权众筹和以实物或服务作为回报的股权众筹是我国众筹的主要形式。单一或混合平台经营的主要业务类型。
恰逢智能硬件在国内市场的初步爆发。随后几年，智能硬件网点与互金网点的叠加，掀起了国内众筹市场的小高潮：据众筹咨询统计，截至2016年底，全国正常运营的众筹平台有532家。运营，全年成功项目实际融资金额高达217.43亿元，同比增长55.3%。
但来自出口的提振很快变成了反弹。2016年4月，国务院启动为期一年的互联网金融风险整治专项行动。股权众筹、网络借贷、网络支付等被纳入整治范围。叠加此前证监会对股权众筹平台的专项检查，部分仍在运营的股权众筹平台逐步向非公开股权融资平台或PE/VC转型。
同时，随着技术的升级和基础设施的完善，智能硬件市场不断成熟，成为各大厂商布局物联网的关键一环。企业的生态系统，这在一定程度上减少了进入众筹的项目数量。
数据显示，截至2020年4月底，我国在运营的众筹平台仅有59家。当月仅有2个股权项目中标，实际融资金额164.55万元；股权众筹平台中，小米众筹、苏宁众筹、魔点众筹、淘宝众筹、京东众筹5家龙头平台当月共成功完成381个项目，实际融资总额为只有1.62亿元。其中，京东众筹融资总额为530.92万元，约为同年成立的魔点网融资额的一半。
偏差的中国式众筹
Kickstarter成立于2009年，是美国最早的众筹平台之一，也是当今世界上最大的众筹平台之一。kickstarter的运营模式很简单：平台一端对应创作者，另一端对应投资人。项目和创意的提供者，即资金的需求者，在Kickstarter平台上进行申请。Kickstarter会对项目进行审核，通过后会在网站上向公众展示并筹集资金。投资人以资金支持创作者的创意，见证新发明、新创造、新产品的出现。
在Kickstarter众筹平台上，筹款方通常会设定一个筹款期限（一般为30天）和筹款目标。若募集资金超过限额，则项目众筹成功，相关投资者可根据不同的投资金额获得相应的回报。Kickstarter将收取筹款金额的5%作为佣金；若募集金额低于目标，项目众筹将被宣告失败，平台将不收取任何费用，募集资金将自动返还至投资人账户。
官网数据显示，Kickstarter自成立以来，已为近227943个项目成功筹资超过62.8亿美元，支持者总数超过7013万人。此外，游戏、设计、科技类项目在kickstarter上的筹资额占据前三名，带来了近70%的收入。
我国最早的众筹平台Roll Time，曾是Kickstarter模式的坚定追随者。曾凭借国产动画电影《大鱼海棠》和《十万个冷笑话》连续收获两百万的项目。除了艺术，硬件也是点名时间重点关注的众筹领域。但由于部分众筹产品实用性不足，制作技术差，回本期用户体验差，甚至科技产品跳票频繁，导致中国版Kickstarter水土不服。
2014年，点名时间开始转型为新品发布预售平台。与那些还处于构思阶段、不具备量产能力的配套项目相比，国内众筹平台从此走上了一条截然不同的道路——将具备量产能力或量产的产品投放众筹平台。预售，以此为营销渠道，扩大品牌影响力和市场规模。参与产品众筹的用户可以通过类似“团购”+“预售”的模式，以更低的价格获得即将发布的产品。之后，小项目方可能会进一步寻求预售、等市场反馈数据高的股权众筹。
回顾国外最早的众筹模式，投资者在平台内承担风险并获得收益的方式与企业孵化器或风险投资机构非常相似。但是，与普通个人出资者相比，专业投资基金每年可以投资几十个项目来降低风险，从极少数成功的标的中收回成本和收益。
在美国另一众筹平台Indiegogo上，支持科技产品的资助者多为40岁以上的高净值人士，年收入中位数超过8万美元，其中不乏公司高管。对比当时国内众筹平台的用户群，对科技产品感兴趣的年轻人大多是收入相对较低的年轻人，投资专业度和抗风险能力都比较低。在国内募资不可行的重要原因之一。
公益和垂直化是新方向
转型后，点名时间的发展并不顺利。契合电商定位，唱名时间突然要面对淘宝、京东等电商众筹头部平台的竞争。点名时间在流量和知名度上没有优势。很快陷入劣势，最终在2016年被91财经收购。
与此同时，国内众筹市场已成为电商平台的天下：在股权众筹平台中，京东众筹金额最高；在股权类平台中，京东和淘宝的单月融资额均达到10亿元量级。
但在随后的专项整治中，一些巨头的众筹业务开始萎缩。2017年，百度众筹、苏宁私募等平台悄然下线；京东东家转型为私募股权基金；Ant Dac 停止上线新项目...
后来，以“团购”+“预售”的电商模式运营的股权众筹平台，不可避免地染上了刷单的习惯。2017年11月，京东众筹深陷交易欺诈：其2016年9月在京东上线的明星众筹项目PowerEgg（也是国内首个过亿元众筹项目）涉嫌交易欺诈。连续不断的媒体报道引发舆论漩涡。当时，京东众筹的募资已经连续五个月下滑。
“众筹已经过去了”，MTA创业导师张德新认为，产品众筹的本义是为前沿创新产品提供研发资金，众筹出资者可以以较低的价格获得上述产品。价格。但现在，与正式量产后使用电商平台优惠券的价格相比，众筹的价格没有优势；此外，众筹平台推出的产品创新性不强，严重影响了参与众筹的用户体验。
数据显示，科技产品的众筹成功率普遍偏低：截至2021年4月，Kickstarter各类别项目的平均成功率为38.61%。其中京东众筹创业融资平台，科技类的成功率低于平均水平，仅为21.12%；设计类的成功率高于平均水平京东众筹创业融资平台，为39.29%。疫情过后，办公效率产品；健身产品；厨房用具、清洁用品；宠物周边；户外旅行等产品深受筹款用户欢迎。就中国而言，文创产品是众筹的热门品类。
目前，全球前两大众筹平台已经实现转型：Kickstarter早已改组为公益公司，Indiegogo服务于中国品牌出海。张德新预测，国内众筹平台要想进一步发展，首先要强化平台的公益属性，然后加强产品和服务创新，与一般电商平台竞争。
京东众筹
